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「アンカーテキスト 【anchor text】」です。

アンカーテキスト 【anchor text】

アンカーテキスト 【anchor text】

アンカーテキストとは、リンクに使われた文字列を指す。

「<a href=1.html>SEOキーワード</a>」の場合
「SEOキーワード」がアンカーテキストということになる

アンカーテキストに検索エンジン上位表示させたいキーワードを挿入すると
リンク先のページがそのキーワードで上位表示されやすくなる。